İçerik pazarlama, bir markanın veya şirketin müşterilerine değer katmak amacıyla oluşturduğu içerikleri kullanarak pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirmektir. Bu strateji, müşterileri ilgilendiren içerikler oluşturarak, marka güvenini kazanmaya, marka bilinirliğini arttırmaya ve satışlarını artırmaya çalışmaktadır.
Günümüzde, müşterilerinin dikkatini çekmek için markalar arasında rekabet yoğunlaşmıştır. İnsanlar, her gün binlerce reklam ve pazarlama mesajına maruz kalmaktadırlar. Bu nedenle, markaların müşterilerine hitap etmeleri için yalnızca sıradan bir pazarlama mesajı ile yetinmeleri mümkün değildir. İçerik pazarlama, markaların müşterilerine gerçek değer katmak için içeriklerini kullanmalarını sağlar.
İçerik pazarlama, birçok farklı türde içerik oluşturmayı içerebilir. Blog yazıları, videolar, infografikler, sosyal medya gönderileri, e-posta kampanyaları, web seminerleri, e-kitap veya whitepaper gibi. Bu içerikler, müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak ve onların ilgilerini çekmek amacıyla oluşturulur. Örneğin, bir inşaat şirketi, müşterilerinin ev inşa etmek istedikleri sırada karşılaşabilecekleri sorunları çözmek için içerikler oluşturabilir.
Ayrıca, içerik pazarlama SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve dijital pazarlama stratejileriyle birlikte kullanılabilir. Özellikle içeriklerin arama motorlarında üst sıralarda görünmesini sağlamak amacıyla. İçerikler, arama motorları tarafından indekslenir ve sıralama kriterlerine uymak için optimize edilir. Böylece müşteriler, markanın içeriğini arama motorları aracılığıyla bulabilirler.